Fenntarthatóság a márkaépítésben

A fenntartható fejlődés és a márkaépítés egyre inkább elválaszthatatlan egymástól.
A fogyasztók egyre inkább megkövetelik a cégektől a környezettudatosságot, a valóban felelős és hiteles vállalatok pedig így nem csak sikeresebben építhetnek márkát, de a reklámokon keresztül valódi ügy mögé is állhatnak. Ez volt az egyik legfontosabb tanulsága a Kreatív Csoport által idén első alkalommal megrendezett Zöldmarketing konferenciának, amelyen a számos külföldi szakember előadása mellett sor került az első zöld Rapid Radira, és kiosztották az első csomagolásdizájn-verseny díjait is.
Hogyan adjunk el zöld üzeneteket? - ez volt az alapvető kérdése a június 4-én, a Wax Kultúrgyárban első ízben megrendezett Zöldmarketing konferenciának. A szervező Kreatív Csoport célja az volt, hogy felhívja a figyelmet a fenntartható fejlődés és megfelelő kommunikációjának fontosságára, és az üres szólamok hangoztatása helyett elősegítse a környezettudatosságra felszólító marketingkampányok hatékonyságát. Amint az az előadásokból ki is derült, a téma aktualitása megköveteli, hogy a hazai állami- és magáncégek is hangsúlyt fektessenek a zöldkommunikációra és kiaknázzák a benne rejlő marketing-lehetőségeket.

Stuart Smith, a Hill & Knowlton pr-ügynökség EMEA (Európa, Közel-Kelet és Afrika) régiós vállalati kommunikációs vezetője, aki Londonból látogatott el a konferenciára, előadásában azt hangsúlyozta, hogy a zöldmarketing nem csupán lehetőség, de buktatókat is rejteget, és valódi CSR-tevékenység hiányában a zöld üzenetek kommunikációja csupán greenwashingnak, azaz zöldre festésnek tekinthető, amely nemhogy segíti a vállalatok márkaépítését, de árt is nekik. Hasonló álláspontot fogalmazott meg a Saatchi & Saatchi reklámügynökség szintén Angliából érkező, médiainnovációért felelős régiós vezetője, Andrej K. Moyseowicz, aki az őszinte és egyszerű történetmesélés jelentőségéről beszélt, és bemutatta a zöldön túllépő ún. kék utat, amely a környezeti szempontok mellett márkatevékenység során kulturális-társadalmi szempontokat is tekintetbe vesz.

A Zöldmarketing konferencia harmadik külföldi előadója, Mike Longhurst, a McCann Erickson ügynökség senior alelnöke és az EACA (Európai Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége) elnökségi tagja volt, aki a reklámokon keresztül közvetíthető környezettudatosságra hívta fel a figyelmet. Szerinte a fenntarthatóság egy olyan lehetőség a márkaépítésben, ahol a környezetbarát termékek divatossá tételével kielégíthetők az egyre felelősebb vállalatokat követelő, de fogyasztásukban a divathoz és modern cikkekhez ragaszkodó fogyasztók is.

A konferencia alatt a Kreatív Csoport rendezvényeiről ismert Rapid Randi is zajlott, ahol az ügynökségek húsz percben győzhették meg koncepciójukról a megbízókat, akiket ezúttal a Főgáz, a Holcim, a Tv2 és a MÁV Cargo képviseltek. A zöld témákban versengő ügynökségek közül a megbízók értékelése alapján harmadik helyezést ért el megosztva a Tonic, a Weber Shandwick és az Arcus Interactive Group, második helyen végzett az LWp Kommunikáció, a legtöbb pontszámot pedig a Hill & Knowlton kapta. Rajtuk kívül indult még a Rapid Randin az Mmd, a Merlin és az East Side is.

A Zöldmarketing konferencia záróakkordját a Kreatív Csoport Pakk Csomagolásdizájn-versenyének díjáadása jelentette, amely szintén most debütált hazánkban. A versenyen díjat kapott a Dreher, a Matias borcsalád, a Royal Vodka, a Nobilis termékcsalád, a Sandwich City, a Freesia, a Syntax Orchestra és az Egely Wheel vitalitásjelző készülék, különdíjat nyert Mészáros Péter a Csutorás Pincészet Aranycsapat borsorozatának csomagolásáért, valamint a Zwack Unicum. A zölddíj a Dunapacké lett.

« BACK