Publication: IT-Business
Date: October 17, 2006

Előretör a keresőmarketing

Egyre nagyobb üzleti lehetőséget látnak a cégek a Web 2.0-s technológiákban.

Nemcsak az Egyesült Államokban látnak fantáziát a Web 2.0-t reprezentáló cégekben, hanem Magyarországon is. Miközben a világ a Google–YouTube ügylet hírétől volt hangos, a legnagyobb hazai független interaktív ügynökség, az Arcus Interactive Group bejelentette, hogy többségi tulajdont szerzett a vezető magyar keresőmarketing-vállalatban, az Arcanian Consultingban.

Gyors fejlődés

A keresőmarketing az amúgy is szépen fejlődő online hirdetési piac legdinamikusabban növekvő szegmense – mondta a két cég múlt heti közös sajtótájékoztatóján Fazakas László, az Arcanian vezetője. Idén az előrejelzések szerint a világon összesen 8 milliárd dollárt költenek a cégek keresőmarketing-szolgáltatásokra, és ez 28 százalékkal haladja meg az egy évvel korábbi összeget. A hazai piac nagysága mintegy 400–500 millió forintra tehető, viszont a növekedés is 100 százalék körüli. A teljes online reklámbevételek várhatóan 35 százalékos növekedést mutatnak majd az év végére. A keresőmarketing Fazakas László tapasztalatai szerint leginkább a hazai közepes és nagyvállalatok körében népszerű: ezek azok a – multinacionálisoknál kisebb – cégek, amelyek nem tudják megfizetni a televíziós hirdetéseket, az újsághirdetésekre költött pénzeket viszont szívesen használják fel hatékonyabb módon.  Szívesen áldoznak a marketingnek erre a fajtájára az ingatlanközvetítő és -értékesítő cégek, a bankok és biztosítók is; az IT-cégek – érdekes módon – csak mostanában kezdik felfedezni maguknak.

Jó hatékonysággal

Pedig a keresőmarketing nagyon hatékony hirdetési eszköz lehet. Az alapelgondolás az, hogy a hirdető reklámjai nem véletlenszerűen jelennek meg az internetes oldalakon, hanem a számára fontos kulcsszavakra történő keresések eredményét mutató oldalakon tűnik fel, szponzorált link formájában.  A keresőmarketinges kampányok előnye, hogy folyamatosan nyomon követhető a hatékonyságuk, és bármikor be lehet avatkozni, módosítani. Könnyen lehet külföldre irányuló kampányokat szervezni: beállítható, hogy a reklám csak egy adott nyelven vagy adott országban beírt keresésre jelenjen meg.

Újabb lábon állva

A tavaly létrehozott Arcus Interactive Group két alapító vállalata, a Mirai Interactive és a Red-stars Rt. régi szereplője a hazai online média világának. Tevékenységüket jól kiegészítheti az Arcanian Consulting, amely az első és máig az egyetlen, kizárólag kereső-marketinggel foglalkozó ügynökség Magyarországon – mondta sajótájékoztatójukon Szilágyi Péter, az Arcus vezérigazgatója. Az Arcanian meghatározó szereplője ennek a piacnak: tavalyi bevételét idén megötszörözi, és 100 millió forintos forgalmával a piac közel egyötödét mondhatja magáénak. Az ügyletről pénzügyi információkat nem hoztak nyilvánosságra.

Schopp Attila

« BACK